英菲尼迪Q。X65？轿跑SUV谍照曝光,（ 2.0T）+272马力, QX55替代者来了

豪华SUV市场，风云变幻。你以为它只是个堆砌配置、比拼马力的战场？错了！它更像是一场关于品牌传承、市场洞察和消费者心理的博弈。最近，英菲尼迪的两款新车，QX65和改款QX60，就像两颗投入平静水面的石子，激起阵阵涟漪，引发了业内外的热议。有人说，这是英菲尼迪的“绝地反击”，也有人质疑，这不过是“回光返照”。究竟谁对谁错？让我们剥开表象，深入探讨这场豪华SUV的“生死之战”。

首先，不得不提的是QX65这款车，它承载着英菲尼迪对往日辉煌的追忆。还记得曾经风靡一时的FX吗？它几乎是轿跑SUV这个细分市场的开山鼻祖，以其独特的造型和运动性能，吸引了无数目光。然而，英菲尼迪却在2017年放弃了这一细分市场，转而推出QX55，结果却差强人意，销量惨淡，最终不得不宣告停产。这不得不让人反思，英菲尼迪究竟是战略失误，还是对市场趋势判断失准？

QX65的出现，无疑是对过去的一次“补课”，是对市场的一次重新讨好。它试图复刻FX的成功经验，采用溜背式车顶和动感的线条，营造出强烈的运动氛围。但问题是，今天的消费者，已经不一样了。他们更加注重个性化、科技感和智能化，仅仅依靠复古的设计语言，或许无法打动挑剔的他们。

更关键的是，QX65的动力系统，并没有带来太大的惊喜。2.0T发动机，272马力，在同级别豪华SUV中，只能算得上是中规中矩。要知道，如今的消费者，对于性能的需求越来越高，许多竞争对手都配备了更强劲的动力系统，甚至已经开始布局新能源车型。QX65如果不能在动力性能方面取得突破，那么其竞争力将大打折扣。

与QX65不同，改款QX60则选择了相对保守的策略。它主要对外观进行了微调，换装了新的格栅和前大灯，内饰也做了些许升级。动力系统方面，它也采用了与QX65相同的2.0T发动机，这或许是为了降低成本，提高经济性。然而，这种“小打小闹”式的改款，很难给消费者带来新鲜感，也很难在激烈的市场竞争中脱颖而出。

那么，英菲尼迪究竟犯了什么错误？我认为，最主要的错误在于对市场趋势的判断失误，以及对自身品牌定位的模糊。英菲尼迪曾经拥有着独特的品牌调性，强调的是运动性能和豪华质感，但近年来，却逐渐失去了自身的定位，产品线也变得越来越混乱。

另一个不得不提的，就是英菲尼迪的品牌影响力。相比于BBA等老牌豪华品牌，英菲尼迪的品牌知名度和认可度相对较低，这在很大程度上限制了其产品销量。即使产品本身有一定的竞争力，但如果没有足够的品牌影响力，消费者还是很难对其产生购买意愿。

更进一步地说，英菲尼迪在品牌营销方面也存在问题。它的营销策略不够精准，也没有有效地建立起与消费者的沟通桥梁。在社交媒体时代，品牌形象和口碑至关重要，英菲尼迪应该加强品牌宣传，提升品牌影响力，才能更好地与消费者建立联系。

数据显示，2023年上半年，中国豪华SUV市场竞争异常激烈。BBA依旧占据主导地位，而一些新兴的豪华品牌也异军突起。英菲尼迪的市场份额相对较小，这反映了其在品牌力和产品竞争力方面都存在不足。想要重回巅峰，英菲尼迪需要付出更多的努力。

具体来说，英菲尼迪需要在以下几个方面进行改进：

首先，要重新定位品牌，明确自身的核心竞争力。是走运动路线？还是主打豪华舒适？抑或是两者兼顾？英菲尼迪需要给出一个清晰的答案。

其次，要加强产品研发，不断推出符合市场需求的创新产品。这不仅是动力性能的提升，也包括智能化、科技化配置的升级，以及用户体验的改善。

再次，要提升品牌影响力，加强品牌营销，与消费者建立更为紧密的联系。这需要一个长期且持续的努力过程，不能仅依靠一时的宣传攻势。

最后，要加强售后服务，提升客户满意度。良好的售后服务是建立客户忠诚度的关键因素，也是增强品牌影响力的重要途径。

纵观全局，英菲尼迪的QX65和改款QX60，并不能说是其“绝地反击”的王牌。它们虽然展现了英菲尼迪的努力，但距离真正的成功，还有很长的路要走。想要在激烈的豪华SUV市场中立足，英菲尼迪需要克服诸多挑战，重新塑造品牌形象，提升产品竞争力，并制定更有效的营销策略。

根据J.D. Power 2023年发布的汽车可靠性报告，豪华品牌中，雷克萨斯以高于平均水平的可靠性稳居榜首，而英菲尼迪的可靠性排名则相对靠后。这说明英菲尼迪在产品质量控制方面还需要进一步提高。

此外，凯利蓝皮书（Kelley Blue Book）的数据显示，英菲尼迪车型的保值率相对较低，这也会影响消费者的购买意愿。提高保值率，需要英菲尼迪在产品质量、品牌形象和售后服务等方面做出全面的改进，让消费者对英菲尼迪品牌更有信心。

总而言之，英菲尼迪的未来之路，任重道远。QX65和改款QX60的推出，仅仅是一个新的起点，能否成功，还取决于英菲尼迪能否抓住机遇，解决自身存在的问题，并不断提升自身的综合实力。这不仅是一场关于产品的竞争，更是一场关于品牌、战略和市场洞察力的较量。而这场较量，才刚刚开始。 我们拭目以待，看看英菲尼迪能否凭借这两款新车，重塑辉煌，再次成为豪华SUV市场的一匹黑马。 但这需要时间的检验，更需要英菲尼迪拿出真材实料，而不是简单的“情怀牌”。 这需要在豪华SUV这一竞争激烈的市场上，用实际的销量和口碑来证明它的实力。

（内容来源：证券时报e公司）